Mettez-vous à l’abri

Les abribus prennent de nouvelles dimensions autour de services qui allient information et divertissement. Les innovations d’aujourd’hui posent les bases du futur de la communication extérieure pour apporter aux annonceurs de nouvelles solutions pour des prises de parole toujours plus expérientielles et interactives.

Aux 22èmes Rencontres Nationales du Transport Public (Nice, 25-27 novembre 2009), le spécialiste de mobilier urbain français MDO a présenté "Disco". Une nouvelle solution d’affichage dynamique qui utilise des écrans vidéo géants et tactiles pour informer les usagers des transports publics.
Mais l'innovation réside dans l’interactivité offerte par les écrans tactiles. En attendant le bus ou le tram, les voyageurs auront l’impression d’utiliser un iPhone géant avec différentes applications : vidéos, photos, calculs d’itinéraire, plans etc. Avec la possibilité de transférer les informations sur leur smart phone. Les premiers écrans tactiles doivent voir le jour sur un réseau français en 2010.

JCDecaux a lancé en mai, et pour 6 mois, un dispositif numérique pilote sur 19 abribus du «Quartier Numérique » (2ème arrondissement de Paris).
En scannant un code barre 2D situé sur les deux faces arrières du mobilier urbain, les passants pouvait accéder à un portail mobile leur offrant de découvrir les alentours via des contenus pratiques, historiques, culturels et ludiques.

Afin de prolonger la relation basée sur l’expérience, notamment initiée avec des dispositifs tels que le Windows Café, Windows a choisi de promouvoir en street l’utilisation tactile de Windows 7, via des Abribus intégrant un écran adapté pour cette technologie.

La filiale suédoise de JCDecaux a débuté le déploiement d’abribus interactifs reposant sur la solution ubiq’window du franco-japonais LM3LABS. 15 unités ont pour le moment été installées.
Ces abribus permettent aux voyageurs de s’informer sur leurs trajets (recherche de stations, itinéraires, lignes…). Ils déclineront, dans un second temps, de la publicité (ad-games, publicité interactive, edutainment…).

A l’occasion de la sortie en DVD Collector de Blanche Neige en octobre, Posterscope et JCDecaux Innovate ont mis en place, pour le compte de Disney, une campagne d’affichage proposant aux Parisiens de choisir leur nain favori.
Le dispositif permet de voter pour son nain préféré depuis sept abribus interactifs JCDecaux, dédiés chacun à l’un des personnages. Petits comme grands sont invités à appuyer sur un bouton qui comptabilise immédiatement le vote du nain représenté sur l’affiche.Les votes sont ensuite cumulés sur un blog dédié à l’opération et mis à jour en temps réel pendant toute la durée de la campagne.

Welcome to the Airport

L'aéroport est un lieu stratégique qui permet de communiquer sur les territoires de la mobilité et de profiter d’un trafic naturel (chaque mois, 5 millions d'individus différents sur les seuls Aéroports de Paris). Les moyens de communication y sont nombreux mais les médias tactiques (comme les tapis roulant) sont aussi utilisés par les marques qui veulent créer l’événement ou relayer leur actualité produit auprès d'une audience captive.

Le collectif Improv Everywhere (cf « le marketing se met à nu ») avait mené une action très remarquée à l’aéroport de JFK en accueillant des passagers.

Amnesty International dénonce le trafic des femmes en mettant en scène une femme dans une valise transparente disposée sur les tapis roulant destinés aux bagages des voyageurs

Pour promouvoir son hôtel et plus particulièrement sa piscine, Beau Rivage transforme le tapis roulant des bagages en piscine avec nageurs.

Pour montrer la nécessité de déclarer tout contenu de bagage suspect à la douane de l’aéroport de Schiphol (Amsterdam) dès son arrivée, les services de douanes ont disposés des bagages ayant l’air suspects sur les tapis. Le message « Quelque chose à déclarer ? Adressez vous aux douanes».

Pour promouvoir ses restaurants

Une autre façon de communiquer au cinéma

Les derniers chiffres du CNC publiés le 12 octobre dernier révèlent que la fréquentation du cinéma est en hausse de 9,4% sur les neuf derniers mois par rapport à l'année 2008. Ce qui représente déjà plus de 144,19 millions de spectateurs contre 139,42 millions. Un lieu à fort trafic donc, où la séquence pub cohabite aujourd’hui avec des communications plus « alternatives » pour créer l’événement dans la salle.

La publicité « spectacle »

Le magasin de prêt à porter «Daffy's» fait sa promotion à travers une pub « animée » dans le cinéma «Ziegfeld» à Manhattan juste avant la projection du film «Amelia». A voir …

Pour prouver la rapidité de diffusion de l’information, Stern.de met en scène dans un cinéma une scène avec un couple d’acteurs dissimulés au sein du public : une femme (enceinte) simule des contractions et quitte le cinéma quelques minutes avant la fin du film accompagnée de son mari. Quelques secondes plus tard, sur l’écran, un message publicitaire signé Stern.de annonçant que « deux jumeaux sont nés dans un cinéma de quartier (…) »

La salle brandée au couleur d’une marque

Promouvoir la glace magnum, les fauteuils d’une salle de cinéma étaient recouverts de deux couleurs symbolisant le bâton et la glace au chocolat Magnum. Même approche pour la marque M&M’s avec l’habillage d’une salle de cinéma aux couleurs des friandises.

Communiquer dans le noir

Pour faire connaître les visites nocturnes du Zoo de Curitiba (Brésil), des stickers fluorescents en forme de regards d’animaux étaient disposés dans les salles de cinéma avec le message « Zoo de Curitiba. Visites nocturnes disponibles. »

Interagir avec le public
Les spectateurs d'une projection du film Ratatouille avaient expérimenté pour la première fois en Europe la publicité interactive pour la marque Volvo. Leurs mouvements contribuaient à orienter la trajectoire de la Volvo XC70.

"The fun theory" de Volkswagen

La marque allemande déploie en Suède une opération couplant un jeu concours et des dispositifs expérientiels. L'objectif : démontrer qu’il est possible d’améliorer nos comportements et de changer notre mentalité si l’on ajoute une petite touche de « fun » aux objets qui nous entourent.

La première expérience de cette « fun theory » (Rolighetsteorin) est celle d'un escalier transformé en piano. Une touche de fun appréciée par les suédois puisque 66% auront préféré l’escalator aux escaliers.

La deuxième expérience est celle d'une poubelle "sans fond"

Volkswagen invite également les suédois à apporter leurs propres idées afin de gagner, si leur film remporte le concours, 25 000 couronnes suédoises (~2400€).

Agence : DDB Stockholm