Quand le street marketing met la main à la poche

En temps de crise les marques sont-elles plus généreuses ? Au-delà des opérations de street marketing qui distribuent directement de l’argent, se dessine une nouvelle posture pour les marques qui cherchent à séduire la « génération G ». G pour générosité : nom donné par la société d’études trendwatching.com aux individus qui ne se reconnaissent plus dans une consommation effrénée mais privilégient des valeurs humaines, basées sur le partage.

Comment faire le buzz quand on n’a pas l’argent pour acheter un spot publicitaire pendant le Superbowl ?

En février à New York "Bill le renfloueur" (« Bailout Bill ») se tenait derrière un guichet improvisé à Times Square, distribuant des dollars à des centaines de personnes. Sous une pancarte indiquant "Guichet Sauvetage", Bill donne au moins 50 dollars à chacun, parfois plus (au total il distribuera 500.000 dollars dans quatre villes américaines). En fait, Bill faisait la promotion d’un site internet de petites annonces, bailoutbooth.com.

Comment faire parler d'un site en temps de crise?

En avril, Planete-Reductions.com distribuait des billets de 5, 10 et 50 euros dans le métro et dans les magasins parisiens pour promouvoir son site de cash-back. Le principe : on vous donne de l'argent à chaque fois que vous faites des achats.

Mailorama (site spécialisé dans le cash back) a repris l’idée en annonçant qu'il allait distribuer des pochettes remplies d'euros dans les rues de la capitale le samedi 14 novembre prochain, dans l'après-midi.

Comment démontrer que l'on peut faire des économies en choisissant un opérateur téléphonique alternatif ?

A Londres (en août), la compagnie de téléphonie mobile, TalkTalk avait bien organisé son buzz en utilisant les services de pickpockets pour faire du « put pocketing » (mettre de l'argent dans la poche des passants).

Comment communiquer sur les prix bas d’une voiture ?

A Londres cet été, Chevrolet avait installé une affiche pour son nouveau modèle Aveo, sur laquelle étaient collées 20 000 pièces de 1 penny. Les passants étaient alors invités à les décoller.

La communication qui fait mouche

Le nouveau support « mobile » vivant : les insectes !

En 2008, une équipe de skateboarders et bikers professionnels de Zoo York, marque leader de la côte et dans le domaine des sports alternatifs, avait répandu dans le quartier de Wall Street, des centaines de cafards avec le logo de la marque taggé sur leur carapace. Par la suite, une campagne tv prenait le relais du web pour diffuser plus en encore le message ( MTV, Fuel TV, ESPN).

Plus récemment, la maison d'édition allemande Eichborn Verlag a créé l’événement pendant la Frankfurter Buchmesse, la grande foire de livres qui se tient tous les ans à Francfort, en lâchant 200 mouches portant des mini-bannières publicitaires

Street fighters

En ces temps difficiles, rien ne vaut une bonne bataille de tartes à la crème, de boules de neiges, ou de peinture…bref, le consommateur a besoin d’exutoire et les annonceurs l’ont bien compris

En 2007, le premier jeu de tueur à gage grandeur nature faisait son apparition à Paris après avoir conquis les Etats-Unis. Au total 200 personnes participèrent à la 1ère chasse à l'homme « Streetwars » dans les rues de la capitale et ce pendant trois semaines.
L'objectif ? Retrouver et asperger le plus rapidement possible le joueur sur lequel pèse un contrat, tout en restant soi-même sec jusqu'à la fin du jeu (la dernière personne non mouillée gagnant de l'argent)

Cette année marque le grand retour aux « batailles » de rue …

Le 24 août 2009 à Colchester, en Angleterre, 200 personnes se sont rassemblées pour une bataille de tarte à la crème. En quelques minutes seulement, les 648 tartes remplies de 200 litres de crème ont volées dans les rues de la ville a rapporté le Sun. Ce record a été officialisé par le Guinness World Records.

Ce mois-ci, à l’occasion de la sortie du Samsung Corby S3650, une Flashmob géante était organisée pour le constructeur à Sao Paulo, avec près de 200 personnes qui se sont envoyé 2 000 litres de peinture pendant près de 40 minutes.
Le nettoyage du champ de bataille a nécessité 12 camions de pompiers pendant 3 jours !
Le concept : chaque réseau social – Twitter – FaceBook – Myspace – Orkut était représenté par une personne ayant invitée ses contacts issus du réseau à venir, et chaque équipe se distinguait par une couleur différente.

Enfin, mercredi 21 octobre, une bataille de boules de neige géante, entre 150 jeunes recrutés sur Facebook, par la station alpine de Val-Thorens (à l'origine de cette manifestation), a été organisée sur une péniche naviguant le long de la Seine à Paris.
Cette bataille était destinée à donner le coup d'envoi de la saison de ski 2009-2010, un mois avant l'ouverture des pistes le 21 novembre. La bataille était animée par un Dj set Punky Blaster.

Internet participe aussi à ce mouvement avec des « batailles virtuelles »

La plus marquante est celle de l'association Eat better america avec son mini site qui propose de faire une bataille de nourriture virtuelle sur the good food fight.com. La bataille a lieu contre l'un des trois chefs de votre choix avec l'une des pages de recettes de eatbetteramerica en fond. http://www.thegoodfoodfight.com/

Le street art, un art urbain qui a fait le mur

Hier arrêtés pour dégradations de voies publiques, aujoud'hui courtisés par les institutionnels et les marques, les graffeurs s'exposent de plus en plus.

Mais qu'est-ce que le street art ? D'après Wikipédia "Le Street art ou art urbain est un mouvement artistique. Parfois remplacé par post-graffiti, ce terme regroupe les artistes de rue qui utilisent l'affiche, le sticker, le pochoir, la peinture, la mosaïque ou les installations dans l'espace urbain."

Après avoir créé la première galerie éphémère dans le métro avec Troy Henriksen, Disneyland Paris a fait appel aux graffeurs du collectif 1980 pour un nouveau Street Art Happening avec une fresque sur les thème d'Halloween sur les Champs-Elysées jusqu'au 31 octobre.

Thalys a réalisé une opération très particulière le 15 septembre : l'entreprise à laissé carte blanche à quatre graffeurs pour recouvrir quatre rames d'un Thalys qui a effectué son premier voyage customisé le soir même.

Agnès b. invite également des graffeurs à intervenir dans ses boutiques, aussi bien en France qu’à l’étranger. Sa dernière exposition Graffiti – « Etat des lieux » (8 septembre au 10 octobre 2009) a mis en évidence la multiplicité des échanges, des formes, des courants, des déplacements qu’a engendrés le mouvement graffiti aujourd’hui.

La collection Louis Vuitton Stephen Sprouse Graffiti 2009 a été lancée en exclusivité au magasin de Soho - NYC. Pour l'occasion le point de vente a subi un "facelift" graffiti.

Du Vendredi 25 septembre au Vendredi 06 novembre 2009, la galerie Bailly reconstitue une station de métro pour rendre hommage aux supports urbains ainsi qu’aux artistes (les oeuvres de Nasty) qui s’en inspirent.

Le street art prend aujourd'hui une nouvelle dimension avec des artistes comme Blu et David Ellis qui réalisent une vidéo de graffiti en Stop Motion .

Attention, levez la tête !

Une nouvelle forme d’« Invasion marketing » fait son apparition depuis quelques mois adoptant le parachutage pour créer l’événement. Faut-il tendre les bras vers le ciel pour gagner cette année ?

Du faux parachutage pour créer le buzz autour de l’ouverture d'un Conforama à Pont Neuf

Un teasing (qui a plutôt profité à Ikea) autour de son film ‘fake‘ qui montrait le parachutage de meubles sur Paris .
Une phase de reveal avec un dispositif plurimédia construit autour de l’idée de la campagne (“Le design à petit prix débarque à Paris”) : une campagne d’affichage 4×3 dans le métro ; un dispositif de street marketing à proximité du magasin avec une surcouverture du quotidien gratuit 20 Minutes ; une campagne d’e-mailing et de marketing direct ; un dispositif viral avec diffusion des vidéos, cette fois avec révélation de l’émetteur ; et enfin une campagne d’affichage événementiel avec des meubles parachutés sur les affiches.

Au vrai parachutage sur les plages, dans les villes et les zones @work

Cet été, la marque Libresse (marque Nana en Hollande) est allée jusqu’au bout en larguant des parachutes avec des tampons hygiéniques sur les plages

Pour promouvoir sa nouvelle gamme de nouilles, Golden Wonder n’a pas hésité aussi à larguer des boîtes de nouilles, d’une grue de 45 mètres de hauteur, dans la ville anglaise de Portsmouth. A la clé 1000£ à gagner dans l’un des pots parachutés.

Et plus récemment, le 25 septembre, un ballon dirigeable aux couleurs de la compagnie aérienne EasyJet, a lâché sur le parvis de la Défense un millier d’avions orange en papier recyclé (opération : « Attrape ton billet au vol »). 20 d’entre eux était des billets d’avion aller/retour. 2000 personnes se sont rassemblées sur le parvis de la Défense pour participer à l’événement. Une opération qui se prolonge sur le web : un site événementiel www.attrapetonbillet.com propose de gagner 40 billets d’avion et une application Facebook permet de gagner aussi des billets en “envoyant” des avions à ses amis.

Le street marketing se met à nu ?

On connaissait les actions des écologistes de Greenpeace qui invitaient leurs militants à se dénuder, à l’image de leur dernière opération sur le trafique de fourrure. On était loin de se douter que des marques, des collectifs allaient se mettre à nus pour s’adresser à un public visiblement pas trop choqué !

Le « Assvertising » : un nouveau support de communication ?

Les Anglo-saxons parlent de « Assvertising », un dérivé du Street/Guerilla marketing, visant à afficher le logo ou le slogan d’une marque sur les fesses d’une personne, de préférence une fille.
La dernière opération en date est celle du voyagiste australien Zuji qui vise à faire connaitre sa nouvelle offre promotionnelle : pas d’honoraires lors de la commande d'un séjour en ligne. Des hôtesses vêtues de culottes ou slips blancs et armées de pancartes scandaient « No pants for no fees » (pas de pantalons, pas d'honoraires...) défilaient dans les rues de Sydney (le 7 septembre 2009)

Se mettre nu chaque année pour créer du trafic en point de vente et montrer son engagement

Pour lutter contre les emballages des cosmétiques, le personnel des boutiques Lush (spécialiste du savon naturel), étaient vêtus d’un simple tablier ou l’on pouvait lire « Demandez-moi pourquoi je suis nu ». (Juin 2009 à Paris, Nice et Lille).
Cette opération s’inscrit dans le cadre d’une réelle démarche environnementale puisque Lush tente de supprimer totalement les emballages de ses produits

La” No Pants! Subway Ride” : un événement mondial annuel !

Cet événement est organisé chaque janvier par le collectif Improv Everywhere à New York qui souhaite rendre plus fun les trajets en métro beaucoup trop souvent moroses.
Un événement initié en 2002 qui a pris, au fil des années, de l'ampleur pour rassembler en 2009, 1 200 participants à New York et plus de 1 000 dans 21 villes dans le monde.

Un événement qui a su inspirer Peugeot UK pour vanter une option de son cabriolet 308 CC
Pour communiquer sur une nouvelle option de son cabriolet 308 CC (le système chauffe-nuque AIRWAVE) Peugeot UK a mis en place un dispositif viral en lâchant dans les rues de Londres 308 figurants habillés juste d'une écharpe bleue (puisque grâce au système Airwave c'est tout ce qu'on a besoin de porter).
Youtube était le principal relai de la campagne : la vidéo a été visionnée plus de 42 000 fois, alors que la page Twitter comptait 624 « followers », et la communauté Facebook quelques 94 fans.