La marque allemande déploie en Suède une opération couplant un jeu concours et des dispositifs expérientiels. L'objectif : démontrer qu’il est possible d’améliorer nos comportements et de changer notre mentalité si l’on ajoute une petite touche de « fun » aux objets qui nous entourent.
La première expérience de cette « fun theory » (Rolighetsteorin) est celle d'un escalier transformé en piano. Une touche de fun appréciée par les suédois puisque 66% auront préféré l’escalator aux escaliers.
La deuxième expérience est celle d'une poubelle "sans fond"
Volkswagen invite également les suédois à apporter leurs propres idées afin de gagner, si leur film remporte le concours, 25 000 couronnes suédoises (~2400€).
Agence : DDB Stockholm
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