Pour s’adresser aux automobilistes qui n’ont pas encore de Volkswagen, une campagne d’affichage sur le plafond d’un parking donne l’impression que les véhicules en stationnement rêvent d’être une Volkswagen.
Pour vanter le détecteur d’obstacle et caméra de recul de série de Nissan Pathfinder, des caddies sont écrasés dans les parkings.
Une chaîne de poissonneries (Royaume-Uni) fait sa promotion en utilisant les barrières de parkings.
Un habillage de caddy en libre service mis en place sur le parking d’une grande surface Leroy Merlin en Allemagne, pour mettre en avant l’espace du coffre de la du Fiat Ducato.
Une voiture à l’entrée d’un parking cumule contraventions et sabots pour promouvoir les vols économiques de la compagnie aérienne 1Time Airlines autour du message : « Quand on a 1Time on peut se permettre de rester en vacances plus longtemps »
D'après une étude réalisée par l'Institut StrategyOne au mois d'août dernier, 80% des français disent posséder au moins un objet intégrant une technologie tactile. Les moins de 35 ans en sont mêmes équipés à plus de 85%, mais une large majorité des sondés (84%) estime qu'il s'agit là d'une technologie pour toute la famille. Des utilisateurs qui apprécient principalement la simplicité (91%), la rapidité d’accès aux fonctions et le confort (87%) d'utilisation.
Le tactile pour intercepter le consommateur
Ralph Lauren, SFR, Morgan…les enseignes ont déjà opté pour cette technologie des dernières années pour créer du trafic dans leurs points de ventes ou développer des opérations promotionnelles à l’occasion des soldes par exemple. Sans oublier les vitrines interactives à capture de mouvement qui créent une expérience dès lors que les passants (grâce au mouvement de leur main et de leur corps) contrôlent et interagissent avec un contenu multimédia dynamique.
Le tactile pour promouvoir un produit
Dans le Sud Est des Etats-Unis, la firme Coca-Cola a équipé les centres commerciaux Simon de 150 distributeurs de boisson "interactifs". Ces distributeurs ont été pensé un peu comme des iPhone tant sur la forme que sur les fonctionnalités : ils bénéficient d’un large écran tactile, divisé en 3 sections. Le consommateur peut acheter sa boisson, mais également consulter les promotions en cours de la marque et de l’enseigne.
Le tactile pour favoriser le shopping basé sur l'expérience
A Beverly Hills la boutique de prêt à porter pour enfants, Fashionology offre une expérience interactive avec le concept "dream it, make it, wear it!". Le concept repose sur l'idée de créer et de customiser soi-même ses vêtements et accessoires. Grâce à "Design Pad", un kiosque interactif la jeune cliente va pouvoir choisir le vêtement de base et le style sur lequel elle va "exercer" ses talents de créativité.
Le tactile pour faciliter les échanges clients/vendeurs
La table tactile développée par Microsoft et enrichie d’une application multi-utilisateurs d’After Mouse est déployée depuis peu dans cinq points de ventes de l’enseigne française de téléphonie et multimédia, Internity. Une table qui permet à plusieurs personnes en même temps (vendeurs, clients) de se réunir pour s’informer, comparer jusqu’à cinq produits ou échanger des avis.La FNAIM devrait se doter, en décembre, d’une solution qui permettra par exemple « aux agences d’utiliser Internet dans leur rendez‐vous pour situer les biens qu’elles proposent aux clients ».
Le philosophe-sociologue, Gilles Lipovestsky parle de « culture monde », celle du technocapitalisme généralisé, des industries culturelles, du consumérisme global, des médias et des réseaux numériques. L’enquête ministérielle réalisée en 2008 vient confirmer cette approche sociologique en montrant le rapport qu’entretiennent les français avec la consommation de biens culturels.
La montée en puissance de la culture écran
En moins de dix ans, les appareils fixes dédiés à une fonction précise ont été remplacés par des appareils majoritairement nomades.
La durée d’écoute de la TV augmente avec l’âge : les 15-24 ans passent moins de temps que les adultes devant la télévision mais sont les plus nombreux à regarder des DVD, à jouer à des jeux vidéo et à utiliser un ordinateur.
83 % des Français ont un ordinateur chez eux, c’est presque 5 fois plus qu’en 1997. Ils passent plus de 12h sur leur écran par semaine hors travail.
Le recul de la télévision et de la radio dans les jeunes générations
Pour la 1ere fois depuis l’existence de la télévision, le temps que lui consacrent les Français n’a pas augmenté. Elle a même diminué chez les jeunes.
Les 15-24 ans ont dans l’ensemble un volume hebdomadaire de consommation TV de 16 heures (soit deux heures de moins vs 1997). Cette baisse est compensée par la durée d’écoute des plus de 45 ans, qui, elle, a augmentée.
La « musicalisation » de la vie quotidienne
51% des Français écoute de la musique sur leur ordinateur ; 43 % en télécharge, ou regardent des DVD et des films téléchargés.
La lecture de presse et de livres en recul
11% des français lisent un quotidien national plus d’une fois par semaine contre 13% en 1997. Et 1à 4 livres sont lus dans l’année. Les jeunes d’aujourd’hui lisent moins que leurs aînés du même âge.
Fréquentation des équipements culturels stable
Le temps supplémentaire passé devant les écrans n’a pas empêché les Français à sortir le soir ni modifié leurs habitudes culturelles. Même si un quart des Français n’ont fréquenté dans l’année aucun équipement culturel ( cinéma, bibliothèque, spectacle, exposition).
L’art n’est plus le privilège des marques de luxe. Aujourd’hui les marques s’exposent comme des œuvres d’art ou s’invitent dans des galeries. Cette approche leur permet entre autre d’aller toucher des publics non habitués à leur marque.
Louis Vuitton a adopté cette approche inédite en 2007 avec son pop-up store au cœur même d’une exposition dédiée au japonais Takashi Murakami ("découvert" par Marc Jacobs) au musée d'Art Contemporain de la ville de Los Angeles. A l'étage se trouvait le pop-up store avec des pièces spécialement créées par l'artiste pour l'occasion.
La marque Britannique Reebok s’est installée durant un mois à New York dans une galerie d'art de près de 280m² sur Bowery St. L’espace joue sur le principe de la distorsion en jouant avec les perspectives, les motifs déformés et les techniques de camouflage...La plupart des articles référencés dans le "Flash Store" étaient en édition limitée et changeaient chaque semaine
A l’occasion des dix ans de Bob l’éponge, le Pavillon de l’eau expose ce personnage du 10 juillet 2009 au 21 novembre 2009, avant une tournée mondiale de l'exposition. Cette exposition propose de découvrir Bob l’éponge à travers des grandes œuvres de l'histoire de la peinture et aussi dans un contexte aquatique pour interpeller les visiteurs sur la protection des milieux naturels.
Rencontre de la cuisine et de l’art contemporain, le projet Art Home Electrolux créée une expérience esthétique et gourmande. L’architecte Laurent Grasso a signé la conception de Nomiya, une architecture de verre et de métal posée sur le toit du Palais de Tokyo. L’originalité du concept tient dans l’élaboration d’un menu unique chaque jour.
Certains parlent de « Tryvertising », d’autres de « storytelling digital participatif », les moyens, eux, restent les mêmes : impliquer des groupes de consommateurs dans l’expérience d’une marque, d’un produit et favoriser ainsi la propagation d’histoires individuelles sur les plateformes sociales.
Pour promouvoir sa nouvelle Ford Fiesta, 100 blogueurs ont été choisis pour faire le tour des Etats-Unis pendant 6 mois au bord de la nouvelle Ford Fiesta (sortie officielle 2010) et devenir les « agents » officiels du « Mouvement pour la Fiesta ». Leur mission : diffuser leur histoire sur leur réseau (You Tube, Flickr, Facebook et Twitter) autour de différents thèmes : voyage, activisme social, aventure, technologie... Mission accomplie puisque plus de 4,3 millions de pages ont été vues sur YouTube et 540 000 sur Flickr.
L’opération lancée par Orange pour promouvoir l’Internet en mobilité avec la clé 3G+ est une autre illustration de cette approche. Orange a envoyé cinq bloggeurs parcourir la France avec pour objectif de faire partager leurs activités aux internautes. Sur le blog www.blog-everywhere.orange.fr les internautes pouvaient suivre leurs aventures (grâce à la clé 3G+ fournie par Orange).
Enfin, Coca-Cola annonce l’envoi de 3 ambassadeurs (préalablement sélectionnés par les internautes) qui devront traverser 206 pays, parcourir plus de 240 000 kilomètres en 365 jours avec un seul objectif répandre la bonne dans le cadre de son opération « Expedition 206 ». L’équipe devra collecter un maximum de contenu sur leurs expériences et aventures durant ce road trip. Leurs récits étant diffusés sur le site de l’expédition (www.Expedition206.com) ainsi que sur Facebook, YouTube, Twitter, Flickr…Le coup d’envoie sera donné à Madrid le 10 janvier pour finir au Musée World of Coca-Cola d’Atlanta le 31 décembre 2010.
En ces temps difficiles, rien ne vaut une bonne bataille de tartes à la crème, de boules de neiges, ou de peinture…bref, le consommateur a besoin d’exutoire et les annonceurs l’ont bien compris
En 2007, le premier jeu de tueur à gage grandeur nature faisait son apparition à Paris après avoir conquis les Etats-Unis. Au total 200 personnes participèrent à la 1ère chasse à l'homme « Streetwars » dans les rues de la capitale et ce pendant trois semaines. L'objectif ? Retrouver et asperger le plus rapidement possible le joueur sur lequel pèse un contrat, tout en restant soi-même sec jusqu'à la fin du jeu (la dernière personne non mouillée gagnant de l'argent)
Cette année marque le grand retour aux « batailles » de rue …
Le 24 août 2009 à Colchester, en Angleterre, 200 personnes se sont rassemblées pour une bataille de tarte à la crème. En quelques minutes seulement, les 648 tartes remplies de 200 litres de crème ont volées dans les rues de la ville a rapporté le Sun. Ce record a été officialisé par le Guinness World Records.
Ce mois-ci, à l’occasion de la sortie du Samsung Corby S3650, une Flashmob géante était organisée pour le constructeur à Sao Paulo, avec près de 200 personnes qui se sont envoyé 2 000 litres de peinture pendant près de 40 minutes. Le nettoyage du champ de bataille a nécessité 12 camions de pompiers pendant 3 jours ! Le concept : chaque réseau social – Twitter – FaceBook – Myspace – Orkut était représenté par une personne ayant invitée ses contacts issus du réseau à venir, et chaque équipe se distinguait par une couleur différente.
Enfin, mercredi 21 octobre, une bataille de boules de neige géante, entre 150 jeunes recrutés sur Facebook, par la station alpine de Val-Thorens (à l'origine de cette manifestation), a été organisée sur une péniche naviguant le long de la Seine à Paris. Cette bataille était destinée à donner le coup d'envoi de la saison de ski 2009-2010, un mois avant l'ouverture des pistes le 21 novembre. La bataille était animée par un Dj set Punky Blaster.
Internet participe aussi à ce mouvement avec des « batailles virtuelles »
La plus marquante est celle de l'association Eat better america avec son mini site qui propose de faire une bataille de nourriture virtuelle sur the good food fight.com. La bataille a lieu contre l'un des trois chefs de votre choix avec l'une des pages de recettes de eatbetteramerica en fond. http://www.thegoodfoodfight.com/
Expérience inédite pour promouvoir le transport électrique
Quand 2 salariés d’un fabricant de motos écologiques, Brammo, décident de présenter au Président Obama leurs véhicules électriques les plus économes en énergie des Etats Unis (« Brammo Enertia powercycle »), cela donne un road trip entre Detroit et Washington (qui a débuté le 12 octobre).
Un site Web intitulé "Shocking Barack " a été crée pour l’occasion. Il permet aux internautes de suivre au jour le jour ce road trip à travers les Etats-Unis. On y peut voir nos deux bikers prêcher la bonne parole sur l’énergie propre auprès de la population locale ou d’élus. Sur le principe de l’émission « j’irai dormir chez vous », ils n’hésitent pas non plus à demander un endroit pour dormir ou recharger leur véhicule en électricité allant jusqu’à proposer à ceux qui les ont soutenus de les rembourser à leur retour (s’ils réussissent à se faire entendre).
