Les jeux vidéo dans la vraie vie

Le jeu vidéo est aujourd'hui l'une des industries culturelles les plus importantes au monde. Les cinq dernières années ont été marquées par l'élargissement considérable de la population des joueurs : alors que le jeu vidéo était auparavant réservé à un public initié, jeune et masculin, il s'adresse désormais à tout un chacun. Co-branding et jeux concours autour du jeu vidéo font maintenant leur apparition dans les lieux vie.

Quelques chiffres :
25,4 millions de personnes en France jouent aux jeux vidéo. Plus de 33% de la population française joue aux jeux vidéo et 63% des français ont une activité en ligne sur Internet (source : Etude Nationale des Jeux Vidéo 2009, TNS NIPO et Gamesindustry.com).

> Les cobranding autour du gaming

Ea Sports Active et Fiat 500
Comment faire connaître le nouveau jeu de coaching EA SPORTS ACTIVE et faire essayer la Fiat 500 ?
En organisant des séances de fitness sauvage gratuites en plein cœur de Paris : un coach EA arpentait la capitale avec son équipe pour une démo du jeu EA SPORTS ACTIVE grandeur nature. Equipés d’écrans et de wii, l’équipe sollicitait les passants à participer aux séances, à tester le jeu/concours. Le partenariat avec Fiat était mis en scène sur le centre d’essai Fiat 500 au Champ de Mars avec des séances de fitness gratuites.

Domino’s pizza fête ses 25 ans avec les tortues Ninja
Le 29 octobre dernier, des fans inconditionnels des tortues Ninja et de Domino’s pizza se sont retrouvés dans les égouts de Paris. Domino’s pizza a ainsi sélectionné, grâce à un quiz organisé sur sa page Facebook, 20 fans parmi les 25 140 inscrits. En compagnie de blogueurs et de journalistes, chacun a été accueilli dans les égouts pour jouer au jeu vidéo tout en dégustant une bonne pizza.

> Le gaming, un nouveau support pour animer les jeux concours

En galerie commerciale. En avril, le centre commercial Les 3 fontaines à Cergy avait créé « la garderie des maris » autour du jeu vidéo. Les hommes pouvaient participer à 14 tournois de jeux vidéo pendant que les femmes s’adonnaient au shopping. A la clé 300 euros en chèques cadeau.

Lors d’un événement. Lacoste fait la promotion de son nouveau parfum masculin Lacoste Challenge en France à l’occasion du tournoi de Roland Garros. Un stand dédié invite les consommateurs à jouer au jeu vidéo intitulé "Lacoste Challenge Cup". A l’issu d’un tirage au sort le vainqueur gagnait des places aux meilleurs rencontres sur le court central.